Il Consiglio sceglie la PR esponente per promuovere l'olio d'oliva nel Nord America

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L'agenzia pubblicitaria Colle + McVoy di Minneapolis e il suo partner di pubbliche relazioni Exponent PR hanno vinto il contratto 1.2 milioni di euro ($ 1.7 milioni) per promuovere il consumo di olio d'oliva e di olive negli Stati Uniti e in Canada in 2011 - 2012.

Il Consiglio oleicolo internazionale, che finanzierà e controllerà la campagna, ha annunciato oggi la decisione (mercoledì).

Un portavoce del CIO ha dichiarato che dopo aver esaminato le sei domande presentate il mese scorso, il suo comitato di valutazione delle offerte aveva proposto esponenti PR da tre finalisti.

I lavori passati dell'agenzia comprendono campagne per la North American Olive Oil Association. Tom Lindell, amministratore delegato di Exponent, ha detto Olive Oil Times oggi che la sua squadra, felice di conoscere la loro offerta di successo, si stava già preparando a scendere in pista.

Il CIO vuole lanciare la sua campagna generica del mese 18 durante la Fancy Food Show della National Association for the Specialty Food Trade, che si terrà a Washington quest'estate. Le iniziative promozionali dovrebbero focalizzarsi sul livello di vendita al dettaglio, dove la ricerca ha indicato che è più facile influenzare le decisioni di acquisto.

Nelle sue tenere informazioni, il CIO ha affermato che la campagna dovrebbe sottolineare che l'olio d'oliva e le olive da tavola sono prodotti salutari che possono essere utilizzati crudi o cotti per aromatizzare molti tipi di alimenti, non solo la cucina mediterranea. E vuole educare i consumatori sul valore, dicendo che il messaggio generale sulle caratteristiche distintive dell'olio di oliva e delle olive da tavola "dovrebbe mirare a giustificare il prezzo del prodotto ".

Dopo l'Europa, il Nord America è il maggiore consumatore mondiale di olive da tavola e olio d'oliva. Il CIO intende che la campagna si concentri sull'assicurare maggiori acquisti di volume da parte dei consumatori esistenti nel breve-medio termine e nel lungo termine per attirare nuovi consumatori. Prevede un aumento significativo delle importazioni statunitensi nei prossimi 3-5 anni.

In altre gare d'appalto del CIO, Deloitte è stata selezionata per condurre uno studio di mercato di 80,000 euro ($ 115,000) in Brasile, prima di una successiva campagna promozionale in loco. Il CIO desidera che la relazione risultante, prevista per il 17 ottobre, copra questioni quali il tipo di consumatori, l'offerta di mercato nell'ultimo decennio, i dettagli dei fornitori, l'analisi delle tendenze dei prezzi al consumo e anche dei dazi doganali e delle barriere tecniche, e una revisione del situazione di frode che coinvolge olive e olio d'oliva.

Questa settimana il CIO ha inoltre indetto gare d'appalto per ricerche di mercato sul consumo di olive da tavola e olio d'oliva in Australia, Giappone e Corea del Sud. Le offerte devono essere presentate entro e non oltre luglio 21 e i candidati prescelti devono presentare le loro ricerche entro gennaio 4. I budget sono: Australia: € 85 000 ($ 122 375), Giappone € 80 000 ($ 115,176) e Corea del Sud € 75 000 ($ 107,980).

Tutti e tre gli studi devono affrontare questioni come la domanda e l'offerta di mercato nell'ultimo decennio e i tipi di consumo, ma quello australiano deve anche valutare la probabile produzione di olio d'oliva e olive da tavola e le tendenze delle esportazioni nei prossimi 10-15 anni e valutare le sue capacità di esportazione.