Il gruppo commerciale lancia una campagna digitale per promuovere l'olio d'oliva in Australia

All'inizio di questo mese, l'Australian Olive Oil Association (AOOA) ha presentato la sua prima campagna di promozione dei consumatori tutti i tipi di olio d'oliva. L'organizzazione ha affermato che l'iniziativa sta iniziando con successo.

L’iniziativa di marketing triennale, "Get Drizzling", mira a incoraggiare gli australiani a irrorare l'olio d'oliva come tocco finale anche su tutto il loro cibo gelato.

Secondo l'AOOA, la campagna è indipendente dal marchio perché l'organizzazione vuole che tutti i marchi stimolino la domanda di olio d'oliva.

Secondo l'AOOA, la campagna digitale promuove l'olio d'oliva come tocco finale vitale semplice, sano e delizioso per tutti i piatti.

"Nella prima settimana, la campagna digitale è stata vista da 1.1 milioni di persone su Instagram e Meta (ex Facebook)", ha detto Jan Jacklin, direttore generale dell'AOOA Olive Oil Times. "Su TikTok, dove il pubblico è più giovane, il video di lancio è stato visto più di 560,000 volte”.

"Anche il sito Web Get Drizzling ha registrato un buon traffico poiché le persone fanno clic per saperne di più sull'olio d'oliva ", ha aggiunto. "Questo è un buon inizio e ottimo per la categoria dell'olio d'oliva.

Jacklin ha affermato che la campagna, che ha descritto come fresca ed energica, si rivolge ai cuochi domestici tra i 25 e i 54 anni.

"Sono uomini, donne, single, coppie e genitori; non importa", ha detto. "Ciò che conta è che usano già l’olio d’oliva e sono aperti a usarne di più.

"La nostra ricerca mostra che questa è l’opportunità più forte per questi esploratori buongustai di piovigginare”, ha aggiunto Jacklin. "Questa fascia di età utilizza molto i social media e cerca in Internet idee sul cibo e ispirazione culinaria. Ecco perché la nostra campagna è digitale”.

Per l'iniziativa, l'AOOA ha reclutato tre eminenti esperti del gusto australiani per ispirare i consumatori a cambiare il loro comportamento e a piovigginare.

Nell'ambito della campagna, il famoso chef Khangh Ong promuove l'olio d'oliva come un modo per migliorare qualsiasi piatto aggiungendo sapore e consistenza umami. Le note erbacee e floreali di questo alimento base completano tutti i piatti che promuove.

Insieme alla sviluppatrice di ricette Lucy Rosenberg e all'influencer alimentare Leah Itsines, Ong ha progettato una serie di ricette per il viaggio.

La tavolozza dei colori per gli annunci della campagna è stata scelta esplicitamente per riflettere la gioia e l'energia che le persone traggono dall'ottimo cibo, e gli influencer spruzzano olio d'oliva su un vivace ritmo di sottofondo ispirato ai suoni della cucina.

Oltre a stimolare il coinvolgimento attraverso gli annunci Instagram, Meta e TikTok, la campagna è presente anche su popolari siti Web di ricette, notizie e intrattenimento.

Secondo l'AOOA, la campagna non sarebbe potuta arrivare in un momento migliore fornitura e prezzi dell’olio d’oliva sotto pressione In tutto il mondo.

• Associazione australiana dell'olio d'oliva