Una "guerra dei prezzi" in Nord America, la sfiducia dei consumatori in Italia e un indebolimento del dollaro hanno ridotto la linea di fondo di Deoleo.
Il più grande produttore mondiale di olio d'oliva ha riferito che i suoi profitti nei primi sei mesi di 2018 sono diminuiti di quasi € 50 milioni ($ 58.4 milioni) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
Questa strategia non verrà abbandonata anche se, a breve termine, significa perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui si perde valore.- Patricia Sanz, portavoce di Deoleo
Deoleo attribuì il declino a a "guerra dei prezzi ”negli Stati Uniti, calo delle vendite in Italia e indebolimento del dollaro rispetto all'euro. Tuttavia, ha detto Patricia Sanz, una portavoce dell'aziendo olive oil Times che questa è una battuta d'arresto temporanea e La strategia a lungo termine di Deoleo continuerà a funzionare.
Nonostante le perdite lorde dell'utile operativo, l'indebitamento finanziario netto di Deoleo è aumentato solo del 4.6 percento, che era legato principalmente al denaro speso all'inizio dell'anno per ricostituire le sue scorte di olio extra vergine di oliva.
Non ci sono prove che la compagnia sia in pericolo di perdere parte della sua liquidità. "[I suddetti fattori] sono puramente una rettifica contabile e non hanno alcun effetto sulla liquidità dell'azienda", ha detto Sanz.
Negli Stati Uniti e in Italia le vendite dell'azienda sono diminuite rispettivamente del 2.2 e dell'5.8 percento. Ciò ha portato a perdite negli Stati Uniti di $ 25.4 milioni nei primi sei mesi di 2018, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le perdite in Italia sono state di € 21.2 milioni ($ 24.8 milioni) nello stesso periodo di tempo.
Negli Stati Uniti, Deoleo ha lottato per eguagliare il prezzi bassi di Pompei, che è parzialmente di proprietà del concorrente DCoop. Poiché i prezzi dell'olio d'oliva sono costantemente diminuiti sugli scaffali dei supermercati, Deoleo ha abbassato i suoi prezzi per rimanere competitivi
"Negli Stati Uniti la categoria dell'olio d'oliva si sta deteriorando a causa di politiche commerciali aggressive che privilegiano il volume a prezzi inferiori rispetto al valore, causando la banalizzazione di detto mercato e la conseguente svalutazione delle attività ad esso associate ", ha detto Deoleo in una stampa pubblicazione.
Piuttosto che soffermarsi sui prezzi, Sanz ha affermato che la società prevede di concentrare i propri sforzi sulla ricerca e sviluppo, nonché sull'aumento della qualità.
Indica un'ondata di riconoscimenti recenti per i tre marchi più famosi dell'azienda come prova che la strategia di Deoleo sta andando come previsto.
"Questa strategia non verrà abbandonata ", ha detto Sanz. "Al contrario, anche se, a breve termine, significa perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui si perde valore ”.
Nel frattempo, in Italia, la crescente sfiducia dei consumatori nei confronti dei marchi di olio extra vergine di oliva si è combinata con l'instabilità politica e l'incertezza nei mercati. Questi fattori hanno danneggiato i consumi e portato a un calo delle vendite.
"In Italia, la situazione deriva specificamente dai problemi che esistono con il 'Il concetto del Made in Italy e la complicata situazione politica che sta vivendo il Paese, che sta influenzando i consumi ", ha detto Sanz.
Deoleo sta riversando i suoi sforzi in un blitz di marketing, che la società spera contribuirà a migliorare l'immagine dell'olio d'oliva e, a sua volta, le sue vendite.
"Deoleo sta assumendo un ruolo attivo nelle associazioni e siglando accordi con diversi agenti di mercato i cui risultati dovrebbero essere visti a medio termine, insieme alla normalizzazione del mercato ", ha detto Sanz.
Infine, il deprezzamento del dollaro rispetto all'euro è costato alla società € 6.7 milioni ($ 7.84 milioni) dall'inizio dell'anno. Senza questo deprezzamento, le perdite lorde dell'utile operativo di Deoleo sarebbero state pressoché identiche a quelle dell'anno scorso.
Nonostante queste battute d'arresto, ci sono state anche alcune buone notizie per il colosso dell'olio d'oliva nella prima metà del 2018. Le loro vendite di olio extravergine di oliva in Spagna sono aumentate del nove percento in un momento in cui nel complesso il consumo di olio d'oliva è diminuito nel paese.
"La prova che la nostra strategia è quella giusta sta nel modo in cui Deoleo è riuscita a migliorare i suoi risultati nel mercato spagnolo, dove tre anni fa la tendenza era negativa ", ha detto Sanz. "E ora questa tendenza è stata invertita, come dimostrato dai risultati del primo trimestre del 2018. ”
Anche i profitti operativi lordi nel Nord Europa sono aumentati nella prima metà di 2018. Nella sola Germania, i profitti di Deoleo sono aumentati del 72 percento. La società sta cercando di espandere la propria quota di mercato nella regione con l'aumentare dell'appetito dell'Europa settentrionale per l'olio d'oliva e la società continua a investire in mercati più affermati.
"Deoleo continuerà con la strategia che ha sviluppato per tre anni ", ha detto Sanz. "Cioè, per commercializzare gli oli di oliva in base al loro valore e qualità. "
Altri articoli su: Deoleo, import / export, marketing dell'olio d'oliva
Febbraio 28, 2024
Il Festival di Córdoba promuove l'olio d'oliva locale sullo sfondo delle sfide del raccolto
Gli organizzatori hanno salutato l'evento come un'opportunità per i produttori locali di promuovere i loro prodotti dopo un raccolto impegnativo.
Gennaio 25, 2024
I prezzi record dell'olio d'oliva riducono il consumo in Spagna
I consumatori utilizzano meno olio d'oliva, acquistano formati più piccoli e passano a categorie di qualità inferiore.
Ottobre 31, 2023
Il gruppo commerciale lancia una campagna digitale per promuovere l'olio d'oliva in Australia
L'Australian Olive Oil Association ha collaborato con i principali influencer dei social media per incoraggiare i consumatori a utilizzare più olio d'oliva.
Aprile 10, 2024
Gli agricoltori protestano contro le politiche agricole europee a Madrid
I manifestanti chiedono eccezioni alle normative ambientali europee che, secondo loro, rendono i loro prodotti meno competitivi sul mercato globale.
Giu. 8, 2023
Bonolio diventa l'ultimo produttore europeo ad aprire una struttura negli Stati Uniti
Il produttore siciliano prevede di raddoppiare le sue esportazioni verso gli Stati Uniti
Febbraio 7, 2024
Il CEO di Acesur sottolinea il ruolo chiave dell'Andalusia nel futuro del settore
Gonzalo Guillén ritiene che la capacità produttiva sia il fattore limitante per aumentare il consumo di olio d'oliva e che l'Andalusia rimanga nella posizione migliore per espandere il mercato.
Ottobre 30, 2023
Il produttore pluripremiato sottolinea la crescita dell'industria sudafricana
In una fattoria di 330 anni, il NYIOOC il pluripremiato Babylonstoren è diventato uno dei maggiori produttori di olio d'oliva del Sud Africa.
Giu. 27, 2023
Le vendite nazionali di olio d'oliva in Spagna rimangono forti mentre le esportazioni diminuiscono
Mentre la domanda di olio d'oliva rimane forte nonostante i prezzi elevati, alcuni nel settore temono che non ci saranno scorte sufficienti se ci sarà un altro raccolto scarso.