Un campo di battaglia per l'olio d'oliva

An articolo ieri sul Telegraph, ed echeggiato altrove, ha cercato di legare i lettori con il titolo del grido di battaglia "Le compagnie petrolifere dell'Eurozona sono minacciate dall'America ".

"Il crescente mercato dell'olio d'oliva negli Stati Uniti è pronto per essere un 'campo di battaglia "tra gli storici produttori europei e i loro nuovi sfidanti dalla California", avverte l'articolo.

La storia si basa su un report da una banca nella Central Valley della California che finanzia l'industria agricola locale.

Il rapporto della banca è andato su un arto prevedendo i produttori della California "probabilmente "guadagnerà il 5% della quota di mercato statunitense nei prossimi 5 anni, a condizione che gli Stati Uniti stabiliscano" "norme più rigorose in materia di etichettatura di qualità e aumento dell'educazione dei consumatori sulla qualità ".

Non sorprende che una banca californiana salti sul ring come importatrice e produttrice americana duello su un ordine di marketing proposto. Ciò che è inquietante è la velocità con cui il suo comunicato stampa è stato trasformato in una campagna pubblicitaria più fuorviante.

Gli stessi esperti della California hanno previsto che l'industria nazionale potrebbe un giorno essere in grado di fornire il 5% del fabbisogno del paese, al massimo. Arrivarci in cinque anni è impensabile.

Il telegrafo avverte i produttori europei "soprattutto la Spagna " "vulnerabile. "Non sembrerebbe così: la Spagna ha raddoppiato le sue esportazioni di olio d'oliva negli ultimi dieci anni e le vendite negli Stati Uniti sono aumentate niente di meno che impennata.

Per non parlare del fatto che le grandi aziende europee stanno aprendo negozi in molti mercati del Nuovo Mondo. Anche California Olive Ranch - di gran lunga il più grande produttore negli Stati Uniti - è di proprietà di investitori spagnoli.

Anche se i produttori americani riusciranno a conquistare il 5% del mercato in cinque anni, il mercato sarà complessivamente più grande del 30%. Difficilmente uno scenario apocalittico per la Spagna. Getta in nuovi mercati in forte espansione come il Brasile e prospettive giganti come l'India e la Cina, e all'improvviso Stock Deoleo inizia a sembrare piuttosto buono.

I produttori del Nuovo Mondo non vinceranno quote di mercato dipingendo gli oli di oliva europei come inferiori o con richieste di nazionalismo.

Includi il rapporto Rabobank e l'articolo di Telegraph nell'elenco sempre crescente di clamore sensazionale e sforzi sbagliati.