Nella sua Newsletter di giugno l'International Olive Council (IOC) ha indetto la sua campagna nordamericana per promuovere le olive e l'olio d'oliva "un successo a giudicare dalla costante crescita delle importazioni registrata sin dall'inizio. "
La campagna 18-mese, $ 1.7 milioni è stata lanciata a settembre, 2011 con un Cocktail di benvenuto per i food blogger nella parte posteriore del Lincoln Center di New York. La società di pubbliche relazioni di Minneapolis assunta per la campagna, Colle + McEvoy, ha escogitato lo slogan "Add Some Life ”, ha sviluppato un sito Web informativo e condiviso suggerimenti e ricette tramite Facebook e Twitter.
Quando il direttore esecutivo del CIO, Jean-Louis Barjol ha annunciato la campagna nel luglio 2011, ha affermato che il suo impatto dipenderà dal "sinergia "che si svilupperebbe se i produttori sfruttassero la campagna con le proprie iniziative: "Sono qui per raccontare (produttori e commercianti) di olio d'oliva e olive da tavola 'hey ragazzi, lanceremo una campagna. Sta a te renderlo più visibile, sta a te aggiungere eventi con i tuoi soldi attorno a questo evento ", ha detto.
Nel ritenere la campagna di successo, il Consiglio oleicolo ha fatto riferimento ai dati del Dipartimento dell'agricoltura degli Stati Uniti che mostrano, nel periodo di 12 mesi che termina l'ottobre 2012, gli Stati Uniti hanno importato il 9% in più rispetto allo stesso periodo del 2011. Il Consiglio oleicolo non ha specificato come la campagna relativamente piccola potrebbe aver avuto un impatto così immediato sul mercato più grande del mondo.
Secondo il suo classifica dal servizio di misurazione del traffico Internet, Alexa, che fornisce una misura approssimativa della popolarità di un sito web, il sito web della campagna, Addomelife.org, ottiene pochi visitatori e la sua modesta portata su Facebook e Twitter rende poco chiaro se la strategia della campagna di raggiungere "influencer ”ha guadagnato molto terreno nel costruire un'ampia consapevolezza dell'olio d'oliva e dei suoi benefici. Gli ultimi post sui social media sono stati il 21 dicembre 2012.
Quando le è stato chiesto se considerava la campagna un successo, Bernice Neumann, che ha supervisionato il progetto Colle + McEvoy ha rifiutato di dire, aggiungendo che il CIO sarebbe il miglior giudice di ciò. Ha anche rifiutato di dettagliare le iniziative intraprese dalla campagna nel periodo di 18-mese.
L'azienda sito web stati "raggiungendo influencer chiave, la campagna Add Some Life ha contribuito ad aumentare le vendite al dettaglio di olive e portare la penetrazione domestica di olio d'oliva in Nord America a un massimo storico del 51%. ”Si afferma inoltre che la campagna ha raccolto "342 milioni di impressioni "nel periodo di 18 mesi.
Gli Stati Uniti non sono membri del Consiglio oleicolo internazionale approvato dalle Nazioni Unite, che ha sede a Madrid. Gli Stati membri pagano quote, una parte delle quali va ad attività per promuovere l'olio d'oliva e le olive da tavola in tutto il mondo.
Altri articoli su: Curtis Cord, Consiglio oleicolo internazionale (CIO), marketing dell'olio d'oliva
Settembre 26, 2023
La storia dietro Starbucks Oleato
Starbucks ha scioccato il mondo inserendo l’olio d’oliva nei suoi caffè. Tommaso Asaro dice che è solo l'inizio.
Giu. 27, 2023
I NYIOOC il pluripremiato produttore dietro Massiva combina generazioni di esperienza nella produzione di olio d'oliva con un marketing esperto.
Agosto 10, 2023
I produttori andalusi cercano legami commerciali più profondi con il Giappone
Il consumo di olio d'oliva è aumentato costantemente nella terza economia mondiale negli ultimi 30 anni e i produttori andalusi stanno cercando di aumentare la loro quota di mercato.
Giu. 27, 2023
Jaime Lillo nominato direttore esecutivo di Olive Council
In qualità di vicedirettore, Lillo ha sottolineato il ruolo dell'olio d'oliva nella promozione della sostenibilità ambientale e sociale.
Novembre 1, 2023
Gli ulivi possono aiutare a combattere il cambiamento climatico
In una conferenza di tre giorni, il Consiglio oleicolo internazionale ha sottolineato il ruolo che l'olivicoltura può svolgere negli sforzi per raggiungere zero emissioni nette globali.
Dicembre 12, 2023
Il ruolo delle donne nel settore è al centro della Giornata mondiale dell'olivo
Celebrato presso la sede del Consiglio oleicolo internazionale a Madrid, l'evento ha messo in luce il ruolo svolto dalle donne nel settore olivicolo.
Può. 31, 2023
Prima volta NYIOOC I vincitori trovano nuove opportunità
Dalla maggiore copertura mediatica al più facile accesso ai redditizi mercati esteri, i vincitori per la prima volta al World Olive Oil Competition riflettere sui risultati del loro duro lavoro e del loro successo.
Ottobre 31, 2023
Il gruppo commerciale lancia una campagna digitale per promuovere l'olio d'oliva in Australia
L'Australian Olive Oil Association ha collaborato con i principali influencer dei social media per incoraggiare i consumatori a utilizzare più olio d'oliva.