L'agenzia pubblicitaria Colle + McVoy di Minneapolis e il suo partner di pubbliche relazioni Exponent PR hanno vinto il contratto 1.2 milioni di euro ($ 1.7 milioni) per promuovere il consumo di olio d'oliva e di olive negli Stati Uniti e in Canada in 2011 - 2012.
Il Consiglio oleicolo internazionale, che finanzierà e controllerà la campagna, ha annunciato oggi la decisione (mercoledì).
Un portavoce del CIO ha dichiarato che dopo aver esaminato le sei domande presentate il mese scorso, il suo comitato di valutazione delle offerte aveva proposto esponenti PR da tre finalisti.
I lavori passati dell'agenzia comprendono campagne per la North American Olive Oil Association. Tom Lindell, amministratore delegato di Exponent, ha detto Olive Oil Times oggi che la sua squadra, felice di conoscere la loro offerta di successo, si stava già preparando a scendere in pista.
Il CIO vuole lanciare la sua campagna generica del mese 18 durante la Fancy Food Show della National Association for the Specialty Food Trade, che si terrà a Washington quest'estate. Le iniziative promozionali dovrebbero focalizzarsi sul livello di vendita al dettaglio, dove la ricerca ha indicato che è più facile influenzare le decisioni di acquisto.
Nelle sue tenere informazioni, il CIO ha affermato che la campagna dovrebbe sottolineare che l'olio d'oliva e le olive da tavola sono prodotti salutari che possono essere utilizzati crudi o cotti per aromatizzare molti tipi di alimenti, non solo la cucina mediterranea. E vuole educare i consumatori sul valore, dicendo che il messaggio generale sulle caratteristiche distintive dell'olio di oliva e delle olive da tavola "dovrebbe mirare a giustificare il prezzo del prodotto ".
Dopo l'Europa, il Nord America è il maggiore consumatore mondiale di olive da tavola e olio d'oliva. Il CIO intende che la campagna si concentri sull'assicurare maggiori acquisti di volume da parte dei consumatori esistenti nel breve-medio termine e nel lungo termine per attirare nuovi consumatori. Prevede un aumento significativo delle importazioni statunitensi nei prossimi 3-5 anni.
In altre gare d'appalto del CIO, Deloitte è stata selezionata per condurre uno studio di mercato di 80,000 euro ($ 115,000) in Brasile, prima di una successiva campagna promozionale in loco. Il CIO desidera che la relazione risultante, prevista per il 17 ottobre, copra questioni quali il tipo di consumatori, l'offerta di mercato nell'ultimo decennio, i dettagli dei fornitori, l'analisi delle tendenze dei prezzi al consumo e anche dei dazi doganali e delle barriere tecniche, e una revisione del situazione di frode che coinvolge olive e olio d'oliva.
Questa settimana il CIO ha inoltre indetto gare d'appalto per ricerche di mercato sul consumo di olive da tavola e olio d'oliva in Australia, Giappone e Corea del Sud. Le offerte devono essere presentate entro e non oltre luglio 21 e i candidati prescelti devono presentare le loro ricerche entro gennaio 4. I budget sono: Australia: € 85 000 ($ 122 375), Giappone € 80 000 ($ 115,176) e Corea del Sud € 75 000 ($ 107,980).
Tutti e tre gli studi devono affrontare questioni come la domanda e l'offerta di mercato nell'ultimo decennio e i tipi di consumo, ma quello australiano deve anche valutare la probabile produzione di olio d'oliva e olive da tavola e le tendenze delle esportazioni nei prossimi 10-15 anni e valutare le sue capacità di esportazione.
Giu. 5, 2023
Antonio Carrasco ritiene che i marchi di olio d'oliva debbano definirsi attraverso la qualità comunicando questi valori ai giovani.
Ottobre 31, 2023
Il gruppo commerciale lancia una campagna digitale per promuovere l'olio d'oliva in Australia
L'Australian Olive Oil Association ha collaborato con i principali influencer dei social media per incoraggiare i consumatori a utilizzare più olio d'oliva.
Dicembre 12, 2023
Il ruolo delle donne nel settore è al centro della Giornata mondiale dell'olivo
Celebrato presso la sede del Consiglio oleicolo internazionale a Madrid, l'evento ha messo in luce il ruolo svolto dalle donne nel settore olivicolo.
Agosto 10, 2023
I produttori andalusi cercano legami commerciali più profondi con il Giappone
Il consumo di olio d'oliva è aumentato costantemente nella terza economia mondiale negli ultimi 30 anni e i produttori andalusi stanno cercando di aumentare la loro quota di mercato.
Può. 31, 2023
Prima volta NYIOOC I vincitori trovano nuove opportunità
Dalla maggiore copertura mediatica al più facile accesso ai redditizi mercati esteri, i vincitori per la prima volta al World Olive Oil Competition riflettere sui risultati del loro duro lavoro e del loro successo.
Settembre 26, 2023
La storia dietro Starbucks Oleato
Starbucks ha scioccato il mondo inserendo l’olio d’oliva nei suoi caffè. Tommaso Asaro dice che è solo l'inizio.
Giu. 13, 2023
Un aumento del marketing sostenibile nel settore dell'olio d'oliva
Le aziende stanno investendo di più nel marketing della sostenibilità e i consumatori prestano attenzione.
Giu. 27, 2023
Jaime Lillo nominato direttore esecutivo di Olive Council
In qualità di vicedirettore, Lillo ha sottolineato il ruolo dell'olio d'oliva nella promozione della sostenibilità ambientale e sociale.