Il 5 e 6 giugno il piccolo borgo di San Martino in Pensilis (in Molise) ospiterà il 4th edizione di Extrascape, un concorso internazionale per il miglior olio extra vergine di oliva e paesaggio olivicolo.
Extrascape è stato lanciato in 2012 ed è promosso dall'Associazione MolisExtra e dal Comune di San Martino in Pensilis con il patrocinio del presidente della Regione Molise e del Dipartimento di Agricoltura e Silvicoltura della Regione Molise. Oltre a premiare i migliori oli extra vergine di oliva, l'evento mira a premiare la qualità del paesaggio correlato. Tenendo presente che coloro che coltivano la terra e producono olio extra vergine di oliva, e la terra stessa dove fioriscono e crescono gli uliveti, condividono la stessa importanza fondamentale per la qualità dei prodotti e per la custodia e la cura del territorio.
Pur continuando una collaborazione con l'Unità di Ricerca Paesaggio del Dipartimento di Architettura e Design dell'Università "La Sapienza ”di Roma guidata dal prof. Achille Ippolito, quest'anno Extrascape si concentrerà anche sull'importanza di strumenti e strategie innovativi per promuovere la cultura dell'olio extra vergine di oliva.
Il concorso seguirà le regole già stabilite nelle precedenti edizioni: il panel di degustazione valuterà gli oli extra vergini di oliva sulla base dei metodi del Consiglio oleicolo internazionale, mentre la giuria composta da esperti dell'Università valuterà la qualità dei paesaggi attraverso immagini e altri dati inviati.
Il punteggio complessivo produrrà i vincitori finali per i paesaggi tradizionali e innovativi, nonché per le diverse categorie extra vergini.
A causa della sfortunata raccolta di 2014, quest'anno sono state revocate le norme del regolamento: le aziende agricole e le aziende che non sono state in grado di produrre petrolio avranno la possibilità di entrare solo nella sezione del paesaggio.
Ma la principale differenza rispetto alla precedente edizione sarà nel programma della conferenza che si svolgerà a fianco della competizione: mentre negli ultimi anni i dottorandi del dottorato interdisciplinare in Pianificazione e gestione dell'ambiente e del paesaggio hanno presentato i loro progetti sui paesaggi olivicoli, quest'anno il focus principale della conferenza sarà sull'innovazione nel marketing e nella comunicazione. La conferenza di due giorni ospiterà i discorsi di esperti italiani e internazionali.
Il primo giorno, accanto al prof. Il discorso di Ippolito su come gestire i paesaggi, un degustatore giapponese Himeyo Nagatomo parlerà di come i consumatori giapponesi percepiscono la qualità dell'olio extravergine di oliva italiano; Antonio Tombolini, CEO di Simplicissimus Book Farm, disegnerà un possibile scenario futuro per il cibo autentico e il mercato dell'olio extravergine di oliva.
La tecnologia sarà un altro punto chiave di discussione: Vincenzo Nardelli, giovane consulente di marketing e web, spiegherà come il web e le tecnologie digitali possono aiutare a comunicare l'olio extravergine d'oliva autentico, mentre l'ingegner Paolo Mario Cipriani - co-fondatore di OREV con Pietro Bozzelli - introdurrà il brevetto OREV, un'app scaricabile in grado di rilevare l'olio extravergine di oliva contraffatto tramite un microchip.
A differenza del QRCode, il microchip OREV non può essere replicato. Ciò significa che ogni bambino porterà il suo insieme unico e rintracciabile di garanzia di informazioni sull'autenticità degli oli.
Per dimostrare le funzionalità dell'app, Extrascape mostrerà un modello: "supermercato scaffale del futuro ”- dove i visitatori saranno in grado di controllare il profilo dei prodotti semplicemente avvicinandosi alle bottiglie con i loro telefoni cellulari.
Il secondo giorno dell'evento ci saranno altri talk dedicati alla promozione e alla comunicazione dell'olio d'oliva coordinati da Alberto Grimelli, direttore del Teatro Naturale, tra cui Colomba Mongiello, vicepresidente del Comitato parlamentare anticontraffazione. La giornata si concluderà con la cerimonia di premiazione, ma Extrascape avrà un seguito a Milano dal 7 all'11 luglio, quando sarà presentato alla settimana delle Best Practices di Expo 2015.
Francesco Travaglini, presidente dell'associazione MolisExtra e creatore di Extrascape, ha dichiarato: "Vogliamo trovare un nuovo approccio nei confronti del consumatore. La seconda giornata della conferenza, in particolare, sarà dedicata a questo. Crediamo fortemente che educare e informare il consumatore sia un passaggio cruciale. Anche la tecnologia è molto importante e il brevetto OREV ci aiuterà molto a discutere le informazioni più rilevanti che dobbiamo fornire alle persone interessate all'olio extravergine di oliva ".
Altri articoli su: marketing dell'olio d'oliva, gare di olio d'oliva
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