In Francia, un furgone corre sull'olio d'oliva (e € 16.5 milioni)

Sintesi

Un su misura 'Il furgone dell'olio d'oliva ha viaggiato in tutta la Francia per promuovere l'olio d'oliva mediterraneo nelle case francesi, offrendo agli acquirenti la possibilità di assaggiare una varietà di oli e di ricevere materiale promozionale. La campagna, finanziata da varie organizzazioni, mira ad aumentare le vendite e il consumo di olio d'oliva in Europa nell'arco di un periodo di tre anni, prendendo di mira paesi come Francia, Regno Unito, Belgio, Olanda e Spagna.

Nel tentativo di promuovere l'olio d'oliva mediterraneo alle famiglie francesi, un prodotto su misura 'Il furgone dell'olio d'oliva ha trascorso il mese precedente serpeggiando in tutta la Francia.

Da Parigi a Lille, da Quimper ad Angers, il furgone ha offerto agli acquirenti di supermercati, mercati all'aperto e centri commerciali l'opportunità di assaggiare una varietà di oli d'oliva provenienti dal bacino del Mediterraneo

L'olio d'oliva interprofessionale spagnolo, il ministero dell'Ambiente e degli affari rurali e marini (MARM) e la Commissione europea hanno investito 16.5 milioni di euro, con l'obiettivo di aumentare le vendite e il consumo di olio d'oliva in Europa. La campagna avrà una durata di tre anni, da settembre 2009 a ottobre 2012, e apparirà in Francia, Regno Unito, Belgio, Olanda e Spagna.

In Francia, la promozione si è svolta dal 18 maggio al 12 giugno e ha visto uno chef francese cucinare una varietà di ricette a base di olio d'oliva a beneficio degli acquirenti.

Dopo aver assaggiato i vari piatti di olio d'oliva, gli acquirenti francesi hanno ricevuto materiale promozionale tra cui matite, tappi per bottiglie e palline antistress.

"L'obiettivo di questo road show è quello di avvicinarsi al pubblico e di presentarli alle diverse varietà di olio d'oliva esistenti, nonché alle proprietà nutrizionali e gustative degli oli ", hanno detto gli organizzatori.

Oltre al road show, gli organizzatori della campagna hanno distribuito volantini promozionali a livello nazionale per attirare il pubblico "numero massimo di persone "al loro concorso di olio d'oliva.

Sul sito promozionale è stato predisposto il quiz sull'olio d'oliva. I vincitori del quiz guadagneranno un viaggio per due persone nel sud della Spagna o in Catalogna.

Il road show si basa sulla crescente popolarità dell'olio d'oliva nelle cucine francesi. Secondo Afidol - l'associazione interprofessionale per le parti interessate francesi in olio d'oliva - il consumo francese di olio extravergine di oliva da solo ha "esplose ”negli ultimi vent'anni da 23 000 tonnellate a 100 000 tonnellate con il 65% delle famiglie che ora immagazzina una bottiglia nei loro armadi.

Il consumo di olio d'oliva ora scende al secondo posto in termini di consumo dietro l'olio di girasole, il miglior olio da cucina del paese.